Catalogo Mokaflor 2019

Catalogo Mokaflor 2019

Realizzazione del catalogo prodotti 2019 per la Torrefazione fiorentina Mokaflor. Ci siamo occupati di tutti gli aspetti, dalla fase di shooting a quella di post-produzione fotografica, dall’individuazione di un layout innovativo (che si distaccasse un pò dai canoni di comunicazione passata dell’azienda), fino all’impaginazione, la finalizzazione e la stampa del catalogo.

What/

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L’impaginato si divide in macro-categorie che rappresentano le divisioni tra i vari reparti dell’azienda. Ogni macro-categoria ha all’interno solo i prodotti che fanno parte di quell’area di produzione. Presente è un indice da dove si può consultare rapidamente le sezioni del catalogo che consistono in: Mokaflor Line, Chiaroscuro, Caffelab, Espresso Academy. Abbiamo inserito anche una sezione merchandising dove sono presenti gadget ed oggettistica griffata Mokaflor.

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How/

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Abbiamo realizzato lo shooting prodotti con un box fotografico per scatti di still life con una reflex con obiettivo fisso 50mm. E’ stato poi effettuato un lavoro attento di post-produzione per uniformare e migliorare luci, contrasto, saturazione e dettaglio dei prodotti con Camera Raw, prima di ultimare il processo su Adobe Photoshop.
Il layout del catalogo è stato pensato per dare un contributo innovativo all’immagine dell’azienda e quindi risulta dinamico, fresco, colorato, vario, con elementi di rottura rispetto ai soli packaging prodotto, fornendo un significato aggiuntivo ed attinente a specifici tipi di caffè e/o miscele. Per ogni prodotto è stata pensata una mini legenda dei valori classici del caffè come gusto, aroma, intensità, corpo ed un diagramma a stella ufficiale riconosciuto a livello mondiale che attesta più nel dettaglio le caratteristiche delle miscele.
Per quanto riguarda le specificità puramente grafiche sono stati scelti dei font lineari e bastoni alternati a font calligrafici, giocando sulle differenze di boldatura e sull’uso dell’italic, per veicolare e ordinare l’importanza dei contenuti e per fornire un andamento dinamico e mai ripetitivo delle pagine.
Il layout delle pagine segue uno schema di catalogazione delle stesse, in quanto la presentazione, l’indice, e le macro-categorie hanno uno schema che si ripete, con immagini (emozionali) d’impatto molto grandi che occupano la > parte della pagina.
Le pagine prodotti, invece, pur mantenendo elementi uguali come le legende ed i diagrammi, presentano tutte una composizione differente delle pagine, con immagini ed elementi decorativi che danno dinamicità e ritmo allo scorrimento del catalogo.

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